Когда нужна услуга «Поисковая реклама»
Связываем сегменты аудитории, оффер, креатив и посадочную страницу с корректно настроенными целями аналитики. Услуга нужна, когда требуется управляемо получать обращения из поиска и рекламных сетей, понимать стоимость результата и исключать расход бюджета на нерелевантные запросы.
- реклама запускается впервые и нужна корректная аналитика
- кампании расходуют бюджет без достаточного числа обращений
- структура и поисковые фразы не соответствуют ассортименту
- непонятно, какие кампании и объявления приносят продажи
- требуется масштабирование без неконтролируемого роста CPL
Что входит в работу
До запуска разделяем спрос по продуктам и намерению пользователя, проверяем посадочные страницы и передачу целей. Это позволяет оценивать кампании по обращениям и продажам, а не по кликам и показам.
- изучаем продукт, географию, спрос и посадочные страницы
- собираем семантику, минус-слова и структуру кампаний
- готовим объявления, расширения и правила управления ставками
- настраиваем цели и передачу конверсий в аналитику
- контролируем запросы, расходы, обращения и качество лидов
Что проверяем именно в рамках услуги
Для этой услуги проверяем:
- исходные данные и ограничения по направлению «Поисковая реклама»
- соответствие решения задаче и ожиданиям аудитории
- критичные ошибки, зависимости и возможные риски
- качество внедрения и возможность дальнейшей поддержки
- показатели, по которым можно проверить полученный результат
Как организован процесс
Анализ и постановка задачи
Фиксируем продукты, регионы, маржинальность, ограничения бюджета и целевые действия. Проверяем, передаются ли обращения и продажи в аналитику.
Планирование
Разделяем кампании по смыслу и экономике, чистим семантику, задаём минус-слова, готовим объявления и связываем каждую группу с подходящей страницей.
Реализация
После запуска проверяем реальные запросы и площадки, стоимость и качество обращений. Расходы без полезных действий отключаются, рабочие сегменты получают бюджет.
Контроль результата
После запуска анализируем реальные запросы, расходы, конверсии и качество лидов; неэффективные площадки и фразы исключаем. Для направления «реклама» результатом становятся настроенная структура кампаний, проверенные объявления и прозрачная аналитика.
Что получает заказчик
- структуру кампаний, проверенные объявления и прозрачные показатели
- план следующих задач с приоритетом и ответственными
- перечень выполненных изменений и результаты контрольной проверки
- рекомендации только по обнаруженным ограничениям проекта
- исходные данные, по которым можно оценить следующий этап
От чего зависят сроки и стоимость
Оценка зависит от числа кампаний, регионов, товарных направлений, объёма семантики, креативов и настройки аналитики. До запуска фиксируем состав работ, рекламный бюджет и показатели контроля.
Частые вопросы
Можно ли заказать только отдельный этап?
Да. Диагностику, настройку или конкретный блок внедрения можно выделить в самостоятельную задачу, если у неё есть понятные границы и проверяемый результат.
Какие гарантии результата возможны?
Мы гарантируем согласованную настройку, контроль расходов и прозрачную отчётность. Число обращений и стоимость лида зависят также от спроса, предложения, сайта, бюджета и аукциона рекламной площадки.
Что потребуется для начала?
Краткое описание задачи, адрес проекта и доступ к данным, необходимым для анализа. Перечень доступов определяется отдельно и ограничивается только нужными системами.
Обсудить проект
Укажите продукт, географию и рекламный кабинет, если кампании уже запущены. Проверим спрос, аналитику и возможный объём первого теста.
